Jūs tikriausiai matėte šį televizorių daug kartų: simbolis naudojasi nešiojamuoju kompiuteriu, arba grupė bandytojų sėdi prie stalo, o jų lentelės aptarti naujausius klausimus. Bet vietoj žinomo logotipo įrenginyje yra ant jo pridedamas bendrasis lipdukas. Dažniausiai tai yra "Apple" nešiojamas kompiuteris, bet jūs taip pat matysite, kaip tai vyksta "Dells" ir kitų gamintojų.
Tai nesibaigia. Taip atsitinka ir su kitais produktais. Nesvarbu, ar tai yra drabužių prekės ženklai, ar nealkoholiniai gėrimai, televizijos ir filmų gamintojai padengia prekių logotipą arba, kaip dažnai būna televizoriaus realybėje, suplakti logotipus. Praktika, kai paprasta gabalėlis naudojamas siekiant užblokuoti logotipą, dažnai vadinamas "greekingu" ir yra žymiai pigesnis nei naudojant kompiuterį, kad būtų galima pixelate logotipą.
Kitais atvejais televizijos laidos ir filmai sukuria įsivaizduojamą prekės ženklą, kuris labai arti prekės ženklo, kurį jis imituoja, tačiau yra pakankamai skirtingas, kad neįmanoma pareikšti ieškinio. Nesunku suvokti, ką išgalvotasis prekės ženklas išjuokia, taip pat leidžia žiūrovams akivaizdžiau palyginti prasmingiau, nei tiesiog parodyti originalų produktą.
Bet kodėl kas nors tai padarys? Ar neteisėtas logotipų rodymas televizoriuje be prekės ženklo savininko leidimo?
Kodėl jie tai daro?
Visų pirma prekės ženklo savininkas gali reikalauti licencijavimo mokesčio rodyti savo logotipą, ypač jei kas nors sukūrė savo produktą ir įtraukė į jį prekės ženklo logotipą. Negalima paprasčiausiai naudoti esamo prekės ženklo be pirmojo licencijos. Daugelis kompanijų turi praeiti, kol jie gali pateikti prekės ženklą savo gaminiui. Kodėl šou nori sumokėti pinigus, kai jie galėtų taip pat lengvai uždengti?
Taip pat yra ir nemokamos reklamos klausimas. Jei galėtumėte susipažinti su prekės ženklu ir parodyti savo logotipą savo laidoje, kodėl jį parodyti nemokamai? Jei transliuotojas nenori paprasčiausiai atiduoti laiko "Apple" ar "Nike" mėgėjams, jie bus užblokuoti logotipą, kad to išvengtų. Taip pat gali kilti interesų konfliktas, t. Y. Tinkle gali būti keletas reklamuotojų, kurie moka gerus pinigus skelbimų dėmėms. Paskutinis dalykas, kurį nori įvesti tinklas, - suplanuoti įspūdį, kad jie teikia pirmenybę tam tikrai bendrovei arba konkrečiai ją patvirtina.
Galiausiai yra atvejų, kai prekių ženklo savininkas gali objektas rodomas jo logotipas, ypač kai produktas yra vaizduojamas neigiamai. Pavyzdžiui, "NBC" neseniai buvo iškelta byla dėlHerojai, kur vienas iš simbolių įstrigo ranką į šiukšlių išmetimą. Per sceną aiškiai matomas disponavimo InSinkErator logotipas. "InSinkErator" patronuojanti bendrovė "Emerson Electronics" ryžtingai prieštaravo tai ir nedelsdama imasi ieškinių.
Tai gali atrodyti kaip pernelyg didelė reakcija, tačiau daugelis bendrovių nenori, kad jų produktai būtų vaizduojami nepakartojamai. Štai kodėl dažnai matai "žmogus-ant-gatvės" ataskaitas, kuriose apklaustieji dėvi drabužius su logotipais su pikseliais. Jei vienas iš tų žmonių sako ar daro kažką galimai nepatogus, žiniasklaidos parduotuvė gali susidurti su tokio drabužių logotipo prekės ženklo savininko reakcija.
Legalus ar neteisėtas?
Atsižvelgdami į tai, pažiūrėkime į pradinį klausimą: ar draudžiama rodyti logotipus apie drabužius, maistą, kompiuterius ir tt? Paprastas atsakymas yra ne, jis apskritai nėra neteisėtas. Iš tikrųjų visa tai taikoma sąžiningai. Kaip jūs arba kas nors turi teisę skambinti NFL čempionato žaidimui "The Super Bowl" ir įrašyti jį ir pasikalbėti apie tai su kitais žmonėmis, nepaisant to, ką jūs manote NFL.
Tą patį galima pasakyti ir apie kokį nors kitą "Coca-Cola" galią, "Adidas" sukurtą striukę ar "Apple" pagamintą nešiojamą kompiuterį. Dažniau negu televizijos ir kino filmų kūrėjai klaidina atsargiai. Niekas nenori sumokėti dėl kai kurių apgailėtinos priežiūros, pvz., "InSinkErator" / "NBC". Tai, ką padarė "NBC", nebuvo techniškai neteisėta, tačiau Emersonas jautė, kad tai yra "netinkamas šviesos šaltinis", kuris nepataisomai sugadina gaminį ". Tas pats pasakytina ir apie licencijų mokesčius: jie bus užblokuoti logotipą, kad įsitikintų, jog jie nėra matyti kaip pelnas iš kitos įmonės prekės ženklo.
Tačiau dienos pabaigoje tai taip pat reiškia, kad niekas nemoka reklamos, o įmonės vis dar yra skatinamos mokėti už prekių rodymą.
Taigi, kitą kartą, kai žiūrėsite filmą ar televizorių ir pamatysite "Apple" kompiuterį su užklijuotą logotipą arba fiktyvų "Coca Cola" sukčiavimą, geriau suprasite, kodėl.
Vaizdai iš to, kaip sutikau tavo motiną ir ištekėjusi iš pirmo žvilgsnio.
